מי שלא לובש לא קיים? - גל סיני

החל מהמאה ה19- המותגים, נמצאים סביבנו, מכתיבים לנו מה לקנות ואיך להתלבש, מה יהפוך אותנו למקובלים יותר בחברה ומה לא. את עצם העובדה שלבני נוער חשוב מאוד כיצד הם נראים ומה הם לובשים, אנו כבר יודעים. אך כמה מושפעים הם מחשיבות המותגים ואיזה מחיר הם מוכנים לשלם בשביל להרשים אחרים ? תחקיר.

מאת: גל סיני

תמונת אילוסטרציה

''מוּתָג הוא מונח מתחום השיווק המתאר חברה, מוצר, קו מוצרים או שירות, ובהכללה גם גורמים נוספים כמו עמותה, אתר תיירות, מפלגה ואף אדם פרטי. המונח מותג מתייחס לסך כל העמדות, הרגשות והתפיסות הקיימות אצל הצרכנים בנוגע לאובייקט, ארגון או רעיון מסוים'' כך מתארת ההגדרה המילונית של מילון אבן שושן.

החל מהמאה ה19- המותגים, נמצאים סביבנו, מכתיבים לנו מה לקנות ואיך להתלבש, מה יהפוך אותנו למקובלים יותר בחברה הסוציאליסטית ומה לא. את עצם העובדה שלבני נוער חשוב מאוד כיצד הם נראים ומה הם לובשים, אנו כבר יודעים. אך כמה מושפעים הם מחשיבות המותגים ואיזה מחיר הם מוכנים לשלם בשביל להרשים אחרים ?

בשביל הכתבה בחרתי לראיין שלושה בני נוער, אביעד סלוק כהן, נער בן 17 מקריית יובל, לובש מותגים לעיתים קרובות, אדיר יהושע, נער בן 16 מפסגת זאב, מדריך וחבר פעיל בתנועת ה'צופים', אליסה גולדנברג, בת 16 מצומת פת. אליסה היא נערה חייכנית עם סטייל ייחודי ביותר.

האם אתם מחשיבים עצמכם למקובלים?

אביעד- ''אני לא חושב שאני מקובל אבל כן יש לי הרבה חברים טובים''

אדיר מסכים עם דבריו של אביעד

אליסה- ''אני לא חושבת שאני עכשיו איזו מלכת הכיתה או משהו, אבל אני כן מוקפת בהרבה אנשים טובים''

ומה לגביי הקשר שלכם עם מותגים?

אביעד – ''יוצא לי ללבוש, בעיקר אדידס''.

אדיר- ''יש לי כמה בארון''.

אליסה- ''טוב מידי''.

ואתם חושבים שבאיזשהו מקום למותגים שאתם לובשים יש השפעה על מעמדכם החברתי?

אביעד- ''האמת שלא. זה לא משפיע כי אנשים לא באמת שופטים אחד את השני בגלל מה שאדם לובש''. אדיר- ''האמת, אני לא חושב שזה קשור אחד לשני בכלל, בגלל שאני חושב שמעמדו החברתי של אדם צריך להיקבע על סמך האישיות שלו, ולא על סמך היוקרה של החולצה שלו או כמה משודרג האייפון שלו'' אליסה- ''לא, חד משמעית לא. לגביי המותגים שאני לובשת זה נטו בשביל הרצון שלי ולא בשביל לרצות אחרים, נטו להרגיש טוב עם עצמי, אני לובשת מותגים כי אני אוהבת את זה ולא אכפת לי כל-כך אם החברה אוהבת את זה'' אז בעצם אתה אומרים שלא ישנה לכם עכשיו להתחבר לילד שבהיכרות ראשונית לא לבש או כן לבש מותג? אביעד- ''נכון.'' אדיר-''לא, אני לא מסתכל על הלבוש בהיכרות ראשונית, יותר על תווי פנים והתנהגות כללית, זאת אומרת, דיבור, גישה שלו לאנשים, אם הוא ביישן יותר או סנוב יותר'' אליסה- ''בטח, יש לי הרבה חברים כאלו, ואני בכלל לא שופטת אותם''

ולגביי המותגים שכבר יש לכם, כמה כסף לדעתכם כבר הוצאתם עליהם וכמה עוד תוציאו? אביעד- ''לדעתי הוצאתי כבר הרבה יותר מאלפים, ובעתיד אני חושב שגם אלפים אבל זה לא רק מהכיס של הורים, זה כסף שיוצא חצי ממני וחצי מאמא שלי".

אדיר-מהרהר לרגע-''האמת שאין לי מושג.. זה לא משהו שהוא מחושב אצלי.. פשוט כשיש אז מוציאים וכשאין אז לא.. זה לא משהו שאני מתכנן מראש, ברוב המקרים, לפעמים כן יש משהו נורא ספציפי שאני ממש מכוון אליו.. אבל לפעמים זה פשוט משהו ספונטני שראיתי ובא לי אז קונים''

אליסה-בביטחון-''וואו, אני חושבת שהוצאתי לא מעט כסף אבל בפרופורציות, ואני כמעט בטוחה שעוד אוציא הרבה כסף במהלך החיים שלי על מותגים''

ומבחינתכם, תהיו מוכנים ללכת עם מותג גם אם הוא לא בהכרח יפה אלא רק מותג? אביעד- ''לא לא לא, אני קונה מותג בגלל שזה איכותי ולא בגלל סמל, מבחינתי, אם אמצא משהו שהוא לא מותג אבל איכותי ונוח לא תהיה לי בעיה ללכת איתו.''

אדיר- ''ממש לא. כל הרעיון בלהוציא כסף על מותג, זה כי המותג איכותי, נראה טוב בעינייך ונוח. לא הייתי מבזבז כסף על משהו סתם בשביל השם שיש לו.'' אליסה-''לא, חד משמעית, אם כבר לקנות ולשלם על זה מחיר לא קטן אז כבר שיהיה משהו יפה ואיכותי'' האם המקום שאתם קונים ממנו את המותג משפיע? זאת אומרת, יישנה לכם לקנות אדידס מהחנות המקורית או מחנות ספורט? אביעד- ''לא, מבחינתי זה אותו דבר''

אדיר- ''לא, זה אותו דבר מבחינתי, אפילו זול יותר'' אליסה-''לא, כי זה עדיין אותו מותג ולא זיוף, אם זה זיוף, אז זה משהו אחר לגמרי''

ואם עכשיו אני אומרת לכם שבשביל לייצר את המותג לובשים מיליוני ילדים קטנים מועסקים בתנאים לא תנאים ומקבלים שכר שהוא אפילו לא מינימום, עדיין תרצו ללבוש את המותג? אביעד- ''כשאת מציגה את זה ככה, לא, לא הייתי לובש מותג בכל מחיר"

אדיר-''לא''

אליסה-''כן, כי זה לא ממש שייך אלי, זה שייך לאנשים אחרים שאחראים על זה.'' בחוץ לארץ ישנם הרבה מותגים שעולים פחות מאשר בארץ, לדעתך זה הוגן? אביעד- ''לא, למה שאני אצטרך לשלם כפול?"

אדיר- ''הכל יותר יקר בארץ, אני יכול להגיד לך שרוב המותגים שלי הם מחול ולא מהארץ בגלל שבחול דברים זולים יותר''

אליסה-''לדעתי זה ממש לא הוגן ובאיזשהו מקום זה גם מפריע לי, משום שלפי דעתי זה ממש מוגזם שאקנה בארץ ג'ינס ב500 שקל כשבחול הוא עולה הרבה פחות, אם כבר לקנות מותגים אז בצורה חכמה ויעילה''

לבישת מותג נותנת לך הרגשה שונה מאשר לבישת בגד ''רגיל'' אביעד- ''מאיזו בחינה?'' מבחינת ההרגשה האישית שלך עם עצמך אביעד- ''לא, אני מרגיש טוב עם עצמי בכל צורה, בין אם זה מותג או לא.''

אדיר- ''האמת שלא, לא כל-כך''

אליסה-''לא, האמת שלא, אני לא מרגישה חיסרון עם עצמי אם אלבש גופיית סבא רגילה או גופיית סבא עם סמל של מותג''

אז אם ההרגשה שלכם היא לא שונה, מה כן מושך אתכם כל-כך במותגים?

אביעד- ''כמו שאמרתי מקודם, נטו האיכות של המותג"

אדיר-''כן גם אני, נראה לי שנטו האיכות והנוחות'''

אליסה-''אותי דווקא מושך זה שלכל מותג יש איזה משהו שהוא מייצג, זאת אומרת, אני כמעט ולא אראה חולצה של ''טומי'' ובמקום אחר את אותה החולצה בדיוק, זו חולצה שמיוחדת ספציפית ל''טומי''

אותי דווקא מושך זה שלכל מותג יש איזה משהו שהוא מייצג, זאת אומרת, אני כמעט ולא אראה חולצה של ''טומי'' ובמקום אחר את אותה החולצה בדיוק, זו חולצה שמיוחדת ספציפית ל''טומי''- בתמונה, אליסה גולדנברג עם חולצה וג'קט ג'ינס שמיוחדים למותג ההלבשה של טומי הילפיגר

כפי שאנחנו יכולים לראות למותגים אכן יש השפעה חשובה וגדולה בחייהם של בני הנוער, לחלק יותר ולחלק אחר פחות אך בניגוד למה שחשבנו, לאף אחד מבני הנוער שרואיינו לכתבה, אין פחד מהשפעת המותגים על חיי החברה שלהם ואף אחד מהם לא רואה במותגים פקטור לסלקציה חברתית.